애드센스 승인, 왜 이렇게 어려운가? E-A-T가 좌우하는 구글의 깐깐한 심사 기준

1. 애드센스 승인의 문턱이 높아진 이유: '사용자 경험'과 '양질의 정보'에 대한 구글의 집착

애드센스 승인은 과거에 비해 확실히 어려워졌습니다. 단순히 웹사이트를 만들고 콘텐츠 몇 개를 올린다고 해서 구글이 광고 수익을 허락해주지 않습니다. 이러한 변화의 배경에는 구글이 지향하는 핵심 가치, 즉 사용자에게 최고의 검색 경험과 가치 있는 정보를 제공하려는 끊임없는 노력이 있습니다. 구글은 전 세계 검색 시장의 90% 이상을 점유하며 독보적인 위치를 유지하고 있는데, 이는 사용자들이 구글 검색 결과를 신뢰하기 때문입니다. 만약 구글 검색 결과 상위에 저품질의 웹사이트나 스팸성 콘텐츠가 즐비하고, 그곳에 무분별한 광고가 덕지덕지 붙는다면 사용자들은 점차 구글에 대한 신뢰를 잃을 것입니다. 이는 결국 구글의 핵심 비즈니스 모델인 광고 수익에도 치명적인 영향을 미치죠. 따라서 구글은 애드센스 승인 심사를 통해 광고가 게재될 웹사이트의 품질을 매우 엄격하게 관리합니다. 단순히 페이지 뷰를 늘려 클릭을 유도하려는 목적의 웹사이트나, 정보의 신뢰성이 떨어지는 콘텐츠는 애드센스 생태계를 교란하고 사용자 경험을 저해한다고 판단합니다. 결국, 애드센스 승인이 어려워졌다는 것은 구글이 웹 생태계의 건전성을 유지하고 사용자에게 더 나은 환경을 제공하기 위한 고도화된 품질 관리 시스템을 구축했다는 반증이며, 양질의 콘텐츠를 생산하는 웹마스터에게는 오히려 기회가 될 수 있습니다.

애드센스 승인의 문턱이 높아진 이유

2. E-A-T의 부상: 구글이 당신의 콘텐츠를 '신뢰'하는 방식

애드센스 승인 심사가 까다로워진 핵심적인 이유 중 하나는 바로 E-A-T(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 의 부상입니다. E-A-T는 구글의 검색 품질 평가 가이드라인에서 반복적으로 강조되는 개념으로, 각각 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미합니다. 구글은 웹사이트와 콘텐츠를 평가할 때 단순히 내용의 구성이나 키워드 배치만을 보는 것이 아니라, 해당 주제에 대한 콘텐츠 작성자의 전문성이 충분한지, 웹사이트가 해당 분야에서 권위 있는 정보원으로 인정받고 있는지, 그리고 방문자가 안심하고 정보를 이용할 수 있을 만큼 신뢰할 수 있는지를 종합적으로 판단합니다. 특히 건강, 금융, 법률 등 사용자의 삶이나 돈에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 YMYL(Your Money Your Life) 영역의 콘텐츠는 더욱 엄격한 E-A-T 기준이 적용됩니다. 예를 들어, 의학 정보 웹사이트라면 해당 정보가 실제 의료 전문가에 의해 작성되었거나 검증되었는지, 최신 연구 결과를 반영하는지 등을 매우 중요하게 평가합니다. 애드센스 승인은 결국 구글이 "이 웹사이트는 우리 광고를 게재할 만큼 신뢰할 수 있는 정보원인가?"라고 묻는 질문에 대한 답을 찾는 과정이며, E-A-T는 그 질문의 핵심적인 척도가 됩니다.

 

3. 애드센스 심사에서 E-A-T가 작동하는 실제 메커니즘

그렇다면 구글은 애드센스 심사에서 E-A-T를 어떻게 평가할까요? 이는 단순히 "나는 전문가다"라고 주장한다고 해서 해결될 문제가 아닙니다. 구글은 다양한 시그널(Signals) 을 통해 웹사이트의 E-A-T를 간접적으로 측정합니다. 첫째, 콘텐츠의 깊이와 독창성입니다. 다른 웹사이트의 정보를 단순히 짜깁기하거나 복사한 것이 아니라, 작성자만의 통찰력이나 경험이 담긴 오리지널 콘텐츠는 전문성을 증명하는 중요한 요소입니다. 깊이 있는 자료 조사, 상세한 분석, 문제 해결을 위한 구체적인 방법 제시 등이 여기에 해당됩니다. 둘째, 저자 정보의 투명성과 백그라운드입니다. 작성자의 이름, 간단한 약력, 소속 등을 명시하여 해당 분야의 전문성을 드러내는 것이 좋습니다. 또한, 해당 전문가의 다른 활동(SNS, 강연, 저서 등)이 있다면 더욱 긍정적인 신호가 될 수 있습니다. 셋째, 웹사이트의 전반적인 평판과 권위입니다. 다른 권위 있는 웹사이트나 미디어에서 당신의 콘텐츠를 인용하거나 링크를 걸어준다면, 이는 당신 웹사이트의 권위성을 높이는 데 기여합니다. 마지막으로 기술적 신뢰성입니다. 웹사이트의 보안(HTTPS), 깔끔한 디자인, 빠른 로딩 속도, 오류 없는 페이지 등은 사용자가 웹사이트를 신뢰하고 안정적으로 이용할 수 있도록 하는 기본적인 요소이자, 구글이 웹사이트의 신뢰도를 판단하는 중요한 기술적 시그널입니다. 이러한 요소들이 종합적으로 작용하여 애드센스 심사 시 E-A-T 지표가 형성됩니다.

 

4. 소규모 퍼블리셔가 E-A-T를 극대화하여 애드센스 승인받는 전략

대형 미디어 기업이나 유명인이 아닌 소규모 퍼블리셔가 애드센스 승인을 위해 E-A-T를 극대화하는 것은 불가능해 보일 수 있습니다. 하지만 몇 가지 전략을 통해 충분히 구글의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 첫째, 명확한 니치(Niche) 선정과 해당 분야에 대한 심층적인 전문성 구축입니다. 모든 분야의 전문가가 되려 하기보다, 자신이 정말 잘 알고 관심 있는 하나의 작은 주제를 선택하고 그 분야의 최고 전문가가 되려 노력하는 것이 효과적입니다. 예를 들어, "강아지 훈련"이라면 "시츄 강아지 배변 훈련"처럼 더욱 구체적인 주제에 집중하는 것입니다. 둘째, 투명하고 상세한 저자 정보 제공입니다. 비록 유명인은 아닐지라도, 작성자의 경험, 경력, 관련 자격증 등을 최대한 상세하게 기재하여 신뢰도를 높입니다. 가능하다면 실제 사진을 첨부하는 것도 좋습니다. 셋째, 정기적인 콘텐츠 업데이트와 개선입니다. 오래된 정보를 그대로 두기보다는, 최신 정보로 갱신하고 오류를 수정하며, 사용자 피드백을 적극적으로 반영하여 콘텐츠의 신선도와 정확성을 유지하는 것이 중요합니다. 이는 지속적인 전문성과 신뢰성을 증명하는 행위입니다. 마지막으로, 사용자 경험(UX) 최적화에 집중하세요. 깔끔하고 직관적인 디자인, 모바일 반응형 웹, 빠른 로딩 속도, 쉬운 내비게이션은 사용자가 웹사이트에 오래 머물고 정보를 신뢰하게 만듭니다. 이러한 노력들은 궁극적으로 구글에게 "이 웹사이트는 사용자에게 정말 유용한 정보를 제공하며, 신뢰할 수 있는 곳이다"라는 긍정적인 시그널을 보내어 애드센스 승인의 문을 열게 할 것입니다.